Podelitev oskarjev selitev se bo začela leta 2029Podelitev nagrad bo zapustila tradicionalno televizijo v Združenih državah Amerike in bo v živo predvajana na YouTubu po vsem svetu. Ta poteza pomeni, da bo eden najbolj gledanih dogodkov v kulturnem koledarju brezplačno dostopen na spletu, brez tradicionalnih geografskih omejitev, ki so prej narekovale, kje in kako si je mogoče slovesnost ogledati.
Ta sprememba ne vpliva le na glavno oddajo, temveč tudi Na novo opredeljuje odnos med Hollywoodsko akademijo, televizijskimi mrežami in digitalnimi platformami.Sporazum z YouTubom odpira vrata, da bo velika filmska noč postala še bolj globalni pojav, dostopna iz Španije, preostale Evrope in katere koli druge države z dostopom do platforme, z izkoriščanjem podnapisov in zvočnih posnetkov v več jezikih.
Zgodovinski sporazum med Akademijo in YouTubom
Akademija filmskih umetnosti in znanosti je podpisala sporazum z YouTubom začetna petletna pogodba ki zagotavlja prenos podelitve oskarjev od 101. izdaje leta 2029 do gala prireditve leta 2033. V tem obdobju bo Googlova video platforma postala uradno prizorišče ne le slovesnosti, temveč celotnega ekosistema dejavnosti, povezanih s podelitvijo nagrad.
S tem paktom, To pomeni konec več kot pol stoletja oddajanja na ABC.Ameriška televizijska mreža, ki neprekinjeno prenaša gala prireditev že od leta 1976. Zadnja slovesnost, ki jo bo mogoče videti na omrežju, bo leta 2028, kar sovpada s stoletnico podelitve nagrad, preden se signal trajno preseli na internet.
Kot je podrobno navedla sama Akademija, bo YouTube pridobil pravice za predvajanje na brezplačni televiziji po vsem svetuTorej si bo vsak uporabnik z dostopom do platforme lahko ogledal slovesnost brez dodatnih stroškov. V Združenih državah Amerike bo slovesnost ostala tudi del ponudbe YouTube TV, plačljive televizijske storitve podjetja, ki neposredno konkurira tradicionalnim ponudnikom kabelske in satelitske televizije.
Odločitev je del strategije Akademije za poenotiti mednarodno distribucijo pod eno strehoki je bil do sedaj zelo razdrobljen. Prej so se pravice pogajale posamezne države, z različnimi kanali v Španiji, Franciji, Nemčiji ali Združenem kraljestvu; od leta 2029 bo signal centraliziran na YouTubu, z možnostjo dopolnitve oddajanja z lokalnimi sporazumi, vendar na enaki tehnični in distribucijski osnovi.
Celotno oskarjevsko vesolje, ne le slovesnost
Sporazum daleč presega glavni dogodek. Platforma bo postala prostor za spremljanje. vsi dogodki, povezani s podelitvijo nagradS tem se prisotnost oskarjev širi skozi vse leto. Ideja je, da občinstvo ne bo spremljalo le triurne slovesnosti, temveč bo lahko sodelovalo v neprekinjenem programu.
Potrjena vsebina vključuje predogled rdeče preproge, tradicionalna parada zvezd pred fotografi in kamerami; Guvernerjev bal, uradna zabava po dogodku; in razglasitev nominacij v živo, eden najbolj spremljanih trenutkov med filmsko industrijo in filmskimi oboževalci v Evropi in preostalem svetu.
Integrirani bodo tudi kosilo nominirancevAkademija in YouTube razpravljata o ustvarjanju ekosistema vsebin, ki bi vključeval intervjuje s člani in filmskimi ustvarjalci, znanstvene in tehnične nagrade, častne nagrade guvernerja in druge dogodke, ki so običajno namenjeni sekundarnim televizijskim programom. izobraževalni programi o filmskem jeziku, specializirani podcasti in prispevki, posvečeni zgodovini filma.
Za špansko in evropsko javnost to pomeni veliko širši dostop do zakulisnih vidikov oskarjevDo sedaj je bilo veliko teh dogodkov mogoče videti le v novicah ali videoposnetkih, objavljenih nekaj dni kasneje; z novo strukturo jih bo mogoče spremljati v živo ali na zahtevo s katere koli naprave, bodisi na mobilnem telefonu, računalniku ali pametnem televizorju v dnevni sobi.
YouTube sam upa, da bodo oskarji delovali kot odlična predstavitev dopolnilnih vsebin, od posebnih oddaj z lokalnimi kritiki in ustvarjalci v različnih jezikih do formatov, ki pojasnjujejo postopek glasovanja, delo tehničnih oddelkov ali vpliv mednarodne kinematografije na nominacije.
Potencialno občinstvo 2.000 milijardi ljudi
Eno od dejstev, ki jih je Akademija najbolj izpostavila, je potencialno občinstvo, ki ga ponuja YouTubePlatforma trdi, da dosega približno 2.000 milijardi uporabnikov po vsem svetu, kar daleč presega število ameriške linearne televizije in tradicionalnega občinstva gala prireditve, ki so ga merili predvsem na severnoameriškem trgu.
Leta 1998, leta TitanicSlovesnost je združila nekaj 55 milijonov gledalcev, kar je po podatkih Nielsena rekordna vrednost. Od takrat je trend očitno padajoč: najnižja točka je bila zabeležena leta 2021, ko si je prenos v živo v državi ogledalo le 10,4 milijona ljudi, sredi pandemije in v času upadajočega televizijskega modela.
V zadnjih letih je prišlo do nekaj okrevanja: približno 19,5 milijona leta 2024 in skoraj 19,7 milijona leta 2025Če združite gledanost televizije in porabo na digitalnih platformah, so številke še vedno daleč pod ravnmi iz poznih devetdesetih in zgodnjih 2000-ih, ko so bili oskarji ena največjih atrakcij za ameriško radiodifuzno televizijo.
Prehod na YouTube je namenjen prav temu, prekiniti s to povsem nacionalno logikoOd leta 2029 naprej se uspeh podelitve nagrad ne bo več meril zgolj glede na gledanost v ZDA, temveč glede na njeno sposobnost privabljanja gledalcev iz več držav, časovnih pasov in naprav. Merjenje bo vključevalo globalne metrike, kot so ogledi, predvajanja in čas gledanja, ki jih bo v veliki meri nadzorovala sama platforma.
Za uporabnike v Španiji in Evropi ima sprememba neposreden vpliv: nekoderno oddajanje odpravlja ovire za dostop, Izogibajte se zanašanju na enkratne dogovore z lokalnimi verigami ali plačilnimi platformami in omogoča prilagajanje potrošnje urnikom in rutinam vsakega občinstva, ne glede na to, ali si gala prireditev ogledajo v živo v zgodnjih jutranjih urah ali pa si jo ogledajo nekaj ur pozneje.
Podnapisi, zvočni posnetki in splošni fokus
Drug steber sporazuma je zaveza k večjezična izkušnjaPrenos podelitve oskarjev na YouTubu bo vključeval podnapise in zvočne posnetke v več jezikih, kar bo tistim, ki ne govorijo angleško, olajšalo spremljanje slovesnosti in znatno razširilo njen doseg na novo občinstvo.
V Evropi je to še posebej pomembno: na trgih, kot so Španija, Francija, Italija ali Nemčija, kjer je sinhronizirana in podnapisana različica ključnega pomena za avdiovizualno porabo, Imeli bodo več prostorov za spremljanje gala prireditve v udobnih pogojih.Prenos na sami platformi bo gledalcem omogočil vklop ali izklop podnapisov, spremembo jezika ali priklic določenih trenutkov slovesnosti, ne da bi bili odvisni od montaže lokalnega omrežja.
Izjavljeni namen Akademije je, da oskarji vse bolj odražajo raznolikost svoje volilne baze in zastopane filmske industrijeV zadnjih letih se je povečalo število nominacij in nagrad za produkcije iz Južne Koreje, Francije, Nemčije in drugih držav, globalni doseg gale pa se ujema s to mednarodno poslanstvom.
Izvršni direktor YouTuba, Neal Mohan, je poudaril, da so oskarji "Ključna kulturna institucija" In da bo njihova vključitev na platformo navdihnila nove generacije ustvarjalcev in ljubiteljev filma po vsem svetu. Podjetje verjame, da bo množičen, brezplačen dostop spodbudil bodoče filmske ustvarjalce, da delijo svoja dela in uporabljajo Googlov ekosistem kot ustvarjalno odskočno desko.
Za evropsko filmsko skupnost možnost dostopa do govorov v živo, odzivov občinstva in podrobnosti o produkciji, skupaj s komentatorskim okoljem in vzporednimi vsebinami, To bi lahko utrdilo gala prireditev kot družabni dogodek na internetu. več kot le televizijska oddaja, ki si jo ogledamo sami.
Google Arts & Culture in Muzej akademije
Sporazum med Akademijo in YouTubom podpira tudi platforma Google Umetnost in kulturaTa pobuda bo okrepila dediščinske in izobraževalne vidike sporazuma. Omogočila bo digitalni dostop do razstav in programov v Muzeju akademije v Los Angelesu, pa tudi do dela obsežne zbirke akademije.
Zato je eden najpomembnejših filmskih skladov na svetuZ več kot 52 milijoni predmetov, vključno z dokumenti, fotografijami, rekviziti, kostumografijami in tehnično opremo, bo digitalizacija in spletna objava dela tega arhiva približala filmsko zgodovino študentom, raziskovalcem in navdušencem iz katere koli evropske države, ne da bi jim bilo treba fizično potovati v Združene države.
Integracija te vsebine z oddajo na YouTubu odpira vrata do globlje izkušnje, povezane z oskarjiOd dostopa do zgodovine kategorije pred podelitvijo nagrade do raziskovanja ikoničnih kostumov ali scenarijev nominiranih filmov med spremljanjem gala prireditve.
Za filmske šole in izobraževalne centre v Španiji in drugih državah lahko ta vir postane koristno orodje v razredu. z omogočanjem ponazoritve konceptov režije, montaže ali produkcijske zasnove z originalnimi gradivi iz arhiva Akademije. Dodatna prepoznavnost je skladna tudi s ciljem institucije, da se pozicionira kot vodilna mednarodna ustanova na področju ohranjanja in širjenja filmske dediščine.
Zavezništvo z Google Arts & Culture in stalna prisotnost vsebin skozi vse leto skupaj nakazujeta model, v katerem oskarji niso več le letna gala prireditev in začnejo delovati kot stalni kulturni projekt z več vstopnimi točkami za zelo različno občinstvo.
Televizija v zatonu in platforme za pretakanje v vzponu
Odločitve o selitvi oskarjev na YouTube ni mogoče razumeti brez konteksta upad linearne televizije in porast porabe na zahtevo. V Združenih državah Amerike se je delež tradicionalne televizije v distribuciji avdiovizualnega kolača v zadnjih letih močno zmanjšal, medtem ko digitalne platforme pridobivajo tržni delež in se utrjujejo kot prednostna možnost za mlajše generacije.
Nedavni podatki, ki jih je navedla sama industrija, kažejo, da se je televizija, ki se je pred kratkim osredotočila na skoraj dve tretjini občinstvaNjegov tržni delež se je vztrajno zmanjševal, medtem ko so YouTube in druge storitve pretakanja rasle. Hkrati so stroški pravic za večje dogodke, kot so oskarji, še naprej strmo naraščali, kar je še dodatno ogrozilo dobičkonosnost tradicionalnih radiotelevizijskih hiš.
Za Disney in ABC je ohranitev sporazuma pomenila precejšen finančni napor V kontekstu upada gledanosti in velikih naložb v lastne platforme, kot je Disney+, je nova krajina z bolj razdrobljenim občinstvom in potrošniškimi navadami, ki se zelo razlikujejo od tistih pred dvema desetletjema, naredila manj privlačno nadaljnje kandidiranje za ekskluzivne televizijske pravice za podelitev nagrad.
V nasprotju s tem se za YouTube sporazum ujema z njegovim stališčem, da ena vodilnih svetovnih avdiovizualnih destinacijS finančno močjo in tehnološkimi zmogljivostmi za upravljanje prenosov te razsežnosti po vsem svetu si podjetje krepi položaj ključnega akterja na področju večjih dogodkov v živo, kjer konkurira platformam, kot je Twitch, in storitvam pretakanja drugih velikih tehnoloških podjetij.
Ta poteza spremeni oskarje v prva Velika nagrada ameriških velikih štirih (Oscar, Grammy, Emmy in Tony), ki popolnoma opušča mainstream televizijo in se zanaša na eno samo globalno digitalno platformo, kar bi lahko postavilo precedens za druge podelitve nagrad v prihodnjih letih.
Vpliv v Španiji in na evropsko javnost
Za gledalce v Španiji in preostali Evropi predstavlja selitev na YouTube zelo jasno praktično spremembo: lažji dostop in manjša odvisnost od lokalnih sporazumovDo sedaj je bilo predvajanje oskarjev na celini pogojeno z licencami določenih omrežij ali plačljivih platform, kar je včasih omejevalo doseg gala dogodka ali ga prestavljalo na manj vidne čase.
Od leta 2029 naprej boste za ogled slovesnosti v živo potrebovali le internetno povezavo in dostop do YouTuba. To bi se lahko prevedlo v povečanje sledilcev med mladim občinstvomnavajeni spremljati vsebine na mobilnih telefonih, tablicah in povezanih televizorjih ter manj zvesti programom fiksnih kanalov.
V Španiji so se premiki v tej smeri že opazili: Druge gala prireditve in podelitve nagrad so eksperimentirale s prenosi na digitalnih platformah.Nekateri dogodki so na internetu našli prostor za doseganje skupnosti, ki se niso dobro ujemale s tradicionalnimi modeli občinstva. Prihod oskarjev na YouTube prav tako krepi ta trend in lahko spodbudi lokalne organizacije k raziskovanju hibridnih formatov.
Za evropsko filmsko industrijo lahko povečana globalna prepoznavnost gala prireditve in z njo povezanih gradiv pomaga spodbujati mednarodno projekcijo produkcij s celineše posebej tisti, nominirani v kategorijah, kot so mednarodni celovečerni film, dokumentarni film ali animacija. Okolje, kjer lahko občinstvo odkrije napovednike, intervjuje in analize v različnih jezikih, pomaga filmom, ki niso nastali v ZDA, ohraniti pogovor in doseči več kot le podelitev nagrad.
V profesionalni sferi je lahko koristna stalna prisotnost vsebin, povezanih z Akademijo, na YouTubu in Google Arts & Culture. povezava med evropskimi filmskimi ustvarjalci, filmskimi šolami in hollywoodskim ekosistemom, s sodelovanjem, delavnicami in viri za usposabljanje, ki so dostopni iz katere koli države članice Evropske unije.
S selitvijo na YouTube oskarji vstopajo v novo fazo, v kateri Njegov značaj velikega globalnega spektakla ustreza trenutnemu načinu gledanja avdiovizualnih vsebin.Na spletu, na zahtevo in brez meja. Prekinitev desetletij televizijskega oddajanja v Združenih državah Amerike pomeni konec neke dobe, hkrati pa odpira scenarij, v katerem lahko gledalci v Španiji, Evropi in preostalem svetu spremljajo gala prireditev in celotno vesolje bolj neposredno, brezplačno in z večjo udeležbo kot kdaj koli prej.
